Die deutsche Marke Pyua steht seit 2008 für funktionelle Outdoorbekleidung mit höchsten Nachhaltigkeitsprinzipien. Das gilt auch für die Wintersaison 2021/2022.
Pyua gilt seit der Gründung als Vorreiter für nachhaltige Funktionsbekleidung. Nicht umsonst trug Greta Thunberg die Bekleidung der Marke bei ihrem Auftritt im Rahmen des Klimagipfels in Madrid. Doch wie geht man mit einer viel gelobten Marke den nächsten Schritt?
Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr
„Wir verstehen Nachhaltigkeit als nie endende Herausforderung und stellen alle Prozesse, die gesamte Denkweise und jedes noch so kleine Detail unter ökologischen Gesichtspunkten auf den Prüfstand – und treffen dann konsequente Entscheidungen,“ erklärt Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr die Aufgabe für ihn und sein Team. „Nachhaltigkeit ist kein Trend, sondern eine grundlegende Notwendigkeit. Als Impulsgeber möchten wir gemeinsam mit der gesamten Branche die Themen Recycling und Kreislaufwirtschaft voranbringen. Das kann nämlich nur gemeinsam gelingen.
Konsequent geht Pyua mit der neuen FW21-22 Kollektion und seinem Markenrelaunch diesen Weg: Von der Materialauswahl, bis hin zu pflanzenbasierten Hangtags, die wieder zu Kompost werden und Re-Pack Verpackungen, die zurückgegeben und nochmal verwendet werden können.
Relaunch: Gemacht für die Ewigkeit
Für den Markenrelaunch hat Pyua drei Prinzipien in den Mittelpunkt gestellt: Purity, Versatility und über allem Circularity. Darunter fallen die sichtbaren Veränderungen wie das minimalistische Logo für die Unendlichkeit oder die deutlich reduzierte Designsprache für mehr Vielseitigkeit und Langlebigkeit. Wichtiger allerdings ist die konsequente Umsetzung des formulierten Claims „better forever“. Dabei ist die Möglichkeit der Wiederverwertung die Prämisse aller Aktivitäten.
Deshalb verwendet Pyua in der nächsten Kollektion ausschließlich die neue Sympatex-Membran, die aus recycelten Stoffresten hergestellt wird und auch wieder komplett in den Textilkreislauf rückgeführt werden kann. Aber auch Vielseitigkeit der Kleidung ist das klare Ziel der künftigen Kollektionen: Die Outfits sind modisch, zeitlos und langlebig gestaltet, sodass sie lange und vielseitig getragen werden können. Denn je weniger Kleidungsstücke gekauft werden, umso nachhaltiger für die Zukunft.
Der geschlossene Kreislauf – Eine Aufgabe für die gesamte Branche
„Wir haben den Anspruch, unseren Kunden eine Jacke anzubieten, die sie ein Leben lang tragen können – und für Modelle der Weiterverwertung zu sorgen“, so der Geschäftsführer Dr. Stefan Mohr. Die große Vision der Marke Pyua in Bezug auf Recycling ist es, den Textilkreislauf zu schließen: Eine Jacke soll wieder zu einer Jacke werden können. Bekleidungsmüll soll wieder zu einem Rohstoff für die eigene Bekleidungsindustrie werden. Was simpel klingt, ist nach wie vor eine der großen Herausforderungen der gesamten Branche. Auch wenn die Branche hier erst am Anfang einer Entwicklung steht, sind die wichtigen nächsten Schritte getan: Die neue Kollektion von Pyua umfasst funktionelle, wasserdichte und atmungsaktive Outdoorbekleidung sowie hochwertige Base- und Midlayer, die aus recycelten Materialien hergestellt sind und bis zu 100 Prozent recycelt werden können.
Fotos: PYUA, Flo Gassner
