Der Isolations- und Funktionsfaserspezialist PrimaLoft lanciert zum ersten Mal in der Firmengeschichte eine Verbraucher-orientierte Markenkampagne. „Seek the Unseen“ wird hauptsächlich über Paid Media bei Instagram und Facebook ausgespielt.
PrimaLoft steckt in vielen Outdoor-Produkten. Doch viele Verbraucher wissen nicht, dass beispielsweise in der Jacke, die sie tragen, eine Isolationstechnologie des aus den USA stammenden Funktionsfaserspezialisten verwendet wird. Dies möchte PrimaLoft nun ändern – und macht mit der ersten Verbraucher-orientierten Markenkampagne seiner Unternehmensgeschichte auf sich aufmerksam: „Seek the Unseen“ (Auf der Suche nach dem Unbemerkten). Dreh- und Angelpunkt ist ein Spot über die überraschenden emotionalen Augenblicke im Leben, die allzu oft unbemerkt vorüberziehen.
„PrimaLoft ist ein verstecktes Produkt, das die Kunden spüren, aber meist nicht sehen. Wir sind vielleicht unsichtbar, haben aber dennoch eine direkte Wirkung auf die Erlebnisse der Kunden“, so Mike Joyce, Präsident und Geschäftsführer von PrimaLoft. „Als Spezialisten für Materialforschung entwickeln wir Technologien, die sich sowohl auf die Leistungsmerkmale von Kleidungsstücken als auch auf die Umwelt auswirken. PrimaLoft arbeitet weltweit mit über 900 Marken zusammen, die Millionen von Menschen in den Genuss der federleichten Wärmeleistung von PrimaLoft-Produkten kommen lassen. Vielen ist jedoch gar nicht klar, dass wir es sind, die hinter diesem wohlig warmen Gefühl stecken. Mit unserer ersten Verbraucher-orientierten Kampagne möchten wir uns den Menschen zeigen und ihnen unsere Vision nahebringen: Menschen, Produkte und unseren Planeten in Harmonie miteinander zur vollen Entfaltung zu bringen “, so Joyce weiter.
Die weltweite Kampagne wird hauptsächlich über Paid Media bei Instagram und Facebook ausgespielt. Um die ganzheitlich angelegte Kampagne abzurunden, wird das Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten und regionale PR-Aktionen starten. Sämtliche Aktivitäten führen zur teilweise neu gestalteten Website, auf der die Besucher PrimaLoft kennenlernen, seine Mission der täglich gelebten Verantwortung verstehen und ausgewählte Partnerprodukte finden können.
„In einer Welt, in der jeder Augenblick öffentlich gemacht wird, haben unbemerkte Momente etwas Faszinierendes, fast schon Magisches. Die kleinen Momente, die den Funken Inspiration ins Leben bringen, die Augenblicke der Behaglichkeit, die wir uns suchen, und die Art und Weise, in der wir uns bemühen, nachhaltig zu leben. ‚Seek the Unseen‘ will diese Momente würdigen und aufzeigen, wie PrimaLoft dazu beitragen kann, sie zu erleben. Wir wollen den Menschen Lust machen, uns in ihren Kleidungsstücken und Bettwaren zu suchen, und in Zukunft gezielt nach uns Ausschau zu halten”, so Shana Getchell, Vice President, Global Brand Building bei PrimaLoft.
