Hier unsere acht Vorschläge für die Kategorie „Outdoor-Kampagne des Jahres“. Welche begeistert am besten Verbraucher für Outdoor–Aktivitäten und Outdoor-Produkte und/oder sorgt am meisten für Aufmerksamkeit? Wählen Sie hier Ihren Favoriten!
Das sind die 8 Kandidaten:
PRIMALOFT: „Seek the Unseen“
Isolations- und Funktionsfaserspezialist –PrimaLoft lancierte die erste Verbraucher-orientierte Markenkampagne seiner Unternehmensgeschichte: „Seek the Unseen“. Hauptsächlich über Paid Media bei Instagram und Facebook ausgespielt, sollte sie die Kunden auf die Ingredient Brand aufmerksam machen, denn oft wissen sie gar nicht, dass diese mit ihren Fasern einem Outdoor-Bekleidungsteil seine spezifischen Eigenschaften wie Wärme oder Windresistenz verleiht. Die Kampagne sollte die kleinen Momente würdigen und aufzeigen, wie PrimaLoft dazu beitragen kann, sie zu erleben, sowie den Menschen Lust machen, die Marke PrimaLoft in ihren Produkten zu suchen. www.primaloft.com
JACK WOLFSKIN: „40 Jahre …“
2021 feierte Jack Wolfskin sein 40-jähriges Markenjubiläum. Unter dem Motto „Marked by the wilderness. For 40 years at home outdoors“ wurden auf der Landing-Site www.jack.wolfskin.com/40years/stories Interviews mit prägenden Persönlichkeiten wie Gründer Ulrich Dausien oder Abenteurer Arved Fuchs eingestellt. Auch spannende Storys von Kunden und Mitarbeitern wurden aufbereitet – allen voran die bewegende wie inspirierende Geschichte von „Grandpa Nick“, Nick Gardener, der in 1.200 Tagen alle 282 Gipfel Schottlands bestieg – als Tribut an seine an Alzheimer erkrankte Frau Janet und als Weg, selbst wieder Halt zu finden. www.jack-wolfskin.de
LOWA: „Einfach raus“
Unter dem Motto „Einfach raus“ startete Schuhhersteller Lowa seine Microadventure-Kampage, verbunden mit einem Gewinnspiel. Ein Booklet mit Microadventure-Tipps für die Kunden, ein POS-Paket und Content für die Social-Media-Kanäle der Händler – mit diesem Paket rief Lowa seine Partner dazu auf, ihr Schaufenster unter dem Microadventure-Motto auszustatten und ein Foto davon an das Lowa-Handelsmarketing zu schicken. 22 Händlerinnen und Händler setzten dies um. Zu gewinnen gab es eine Lowa-Schuh-Ausstattung für fünf Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. www.lowa.de
LEKI: „Alt gegen Neu!“
Um den Kunden das Thema Recycling bei -Carbon- wie Aluminiumstöcken und zugleich den Trendsport Nordic Walking näherzubringen, bot Stockspezialist Leki aus Baden-Württemberg bei beteiligten Fachhandelspartnern im Frühjahr an, ausgediente Stöcke abzugeben und dafür ein -Nordic-Walking-Sondermodell zum Aktionspreis zu erwerben. Mit solchen Aktionen lässt sich immer wieder die Frequenz im Laden erhöhen. Im Jahr zuvor hatte das Familien-Unternehmen Leki erstmals ein Recyclingverfahren für Stöcke vorgestellt. www.leki.com/de/
SPORT LAVIT: „#sportsmomentboosted“
Mit dieser Instagram-Kampagne wollte Sport Lavit den Bekanntheitsgrad der Marke steigern. Als Emotionalisierungs-Instrument diente der #sportsmoment, der sich in allen Bereichen der körperlichen Aktivität findet und Glücksgefühle vermittelt. Sieben Influencer aus der DACH-Region waren aufgerufen, ihre Erlebnisse mit den Sport-Lavit-Produkten auf ihren Social-Media-Kanälen mit #sportsmomentboosted zu teilen. www.sport-lavit.com
HELLY HANSEN: „Trust makes it possible“
Im Rahmen seiner globalen Sommer-Kampagne arbeitete die norwegische Marke Helly Hansen 2021 mit Norwegian People’s Aid (Norsk Folkehjelp) zusammen, ein professionelles Such- und Rettungsteam aus über 2000 freiwilligen Experten, die bei Rettungsaktionen in ganz Norwegen ihr Leben aufs Spiel setzen. In einem beeindruckenden Kurzfilm erzählen Teammitglieder, warum Vertrauen und Teamwork der Schlüssel zu erfolgreich abgeschlossenen Einsätzen sind: Vertrauen in sich selbst, in das Team – und in die Ausrüstung. www.hellyhansen.de
DEUTER: „#deuterforever“
Mit #deuterforever zielte Deuter auf eine sportaffine, diverse Zielgruppe. Die bildstarke Kampagne inklusive Markenfilm wurde in Outdoor-Magazinen, in Social Media, online sowie am POS gespielt. Sie zeigte sympathische Athleten und Athletinnen sowie Markenbotschafter aus der Deuter-Family. Präsentiert wurden eine Kombination aus Mensch und Produkt sowie Slogans mit Understatement: Die Rock’n’Roller am Berg, die Superwomen und Visionäre auf Tour sind individuell, charakterstark – und werden von Deuter bedient. www.deuter.com
LEDLENSER: „PowerUp“
Für seinen neuen Markenauftritt führte der Solinger Lichtspezialist Ledlenser im vergangenen Sommer die neue Tagline „PowerUp“ ein, unterstützt durch eine gleichnamige Marken-Kampagne, die vor allem über die digitalen Kanäle gespielt wird. Ziel ist es, sich als Premium-Marke ins Bewusstsein der Verbraucher zu rücken. Authentischer und inspirierender Foto- und Videocontent sowie eine emotionale, ermutigende Ansprache spielen dabei eine zentrale Rolle. Printanzeigen und verschiedene unterstützende Materialien am POS im stationären Handel Wahrnehmung ergänzen die Kampagne.
www.ledlenser.com
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